媒体:影视作品不能“为热搜造剧” 花式营销应有硬核内容

“热搜剧”不是一种基于故事本身的创作，有些剧有意把剧情当作社会新闻来宣传，推上热搜后“骗”观众点开，以此来给剧集引流。这种剧在创作之初，有着明显为热搜而设计的导向。与正常创作确定好故事线和人物性格之后再细化内容的“串珠点翠”法不同，“热搜剧”的创作者先入为主地推断哪些内容更耸人听闻、哪些话题更能吸引观众的眼球，设定好了要“冲热搜”的台词、情节，然后用人物行为把这些碎片内容拼接起来。因为是先确定了“珠子”，没有考虑连接的“线”，强行推进，就容易导致故事“穿贯无绳，散钱委地”，缺乏连贯的叙事线索和鲜明的主题立意，人物也缺乏自洽的行为逻辑和完整的三观，成了机械化地推动剧情发展走向的“工具人”。这类作品除了能提供有限且缺少营养的“看点”，只会让观众觉得虚假，更让整部作品的故事在无缘由的爽、虐中变得拧巴别扭。更有甚者，创作者故意走“黑红”路线，靠出位的情节桥段和人物设置博关注，通过大量差评激发观众的好奇心和关注度。如此创作，只为造噱头赚流量，使作品成了四不像，更别提深刻的思想意蕴了。

这种“为热搜造剧”的创作思维背离了剧集创作应秉持的制造艺术精品、满足人民群众精神文化需求的初心，将上热搜乃至提高经济效益视为创作的第一要务，与国产剧集高质量发展的行业目标渐行渐远。因此，影视从业者须摆正心态，探索从优质内容到科学营销的良性发展之道。首先，让创作生产回归正常的内容生产流程，先以硬核的艺术内容打基础，再从作品中挖掘话题，进行理性营销，引导观众良性互动，从而营造健康的观剧氛围。创作者不能一味走捷径、求速成、逐虚名，而是要下真功夫、练真本事、求真名声，把提高质量作为剧集创作的生命线，让热度回归真实与理性，不断增强剧集的价值引导力、文化凝聚力、精神感召力。其次，影视营销应当更加客观专业。各平台应加强对渲染焦虑、炒作绯闻、激化矛盾、引发骂战等不当热搜的管理力度，让营销更多从艺术标准、社会价值等更深层维度出发，以理性、积极、适度的态度，把更多有筋骨、有道德、有温度的优秀文艺作品推介给读者和观众，扮演好“引路人”的角色。总而言之，花式营销应有硬核内容。如此，让品质和热度齐飞，才是影视生产应该追寻的正途。