“五个女博士”广告被指侮辱女性 营销方式屡引争议

在营销上，“五个女博士”高举高打，曾拿下2021年天猫双11滋补类目黑马榜TOP3，2022年抖音618期间，品牌位列滋补类目销售额TOP2，也多次现身张馨予、叶一茜等明星和头部主播直播间，2022年，“五个女博士”从线上走向线下，在北京朝阳区开了第一家实体店。

据红星新闻，演员黄奕去年4月曾在其社交账号上发布视频，介绍五个女博士胶原蛋白肽维c饮品，其中提到“每月卖上千万”。

颜值经济、功能性食品近两年来颇受资本市场认可，记者注意到，自成立以来，“五个女博士”曾获得壹叁资本、德迅投资、水羊股份(御泥坊母公司)以及华映资本等知名机构两轮注资。

德迅投资曾表示，早在2019年其就有意布局保健品零食化和健康食品赛道，决定入局“敢于直接做保健品”的公司，向“五个女博士”这一“硬核玩家”伸出了橄榄枝。华映资本在2022年的年度复盘中提及，虽然2022年消费赛道热度降了很多，但“五个女博士”发展比预期要好。

尽管营销战绩不错，但“五个女博士”的营销方式屡屡引发争议，记者注意到，在此次电梯广告引发关注前，就有媒体报道称，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，产品包装上也标识执行gbt31326植物饮料食品标准，但其在各类传播中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等功效。